La casa di moda est située à Milan sur un terrain proche de la basilique San Lorenzo et de sa colonnade.

La basilique Saint-Laurent de Milan est un édifice construit entre 364 et 402 et remanié au XVIIIᵉ siècle, elle est la plus ancienne église de Milan. Elle a préservé de nombreux vestiges antiques et paléochrétiens, dont des mosaïques du IVe siècle dans la chapelle Saint Aquilin.

La zone se trouvant autour du site incarne ainsi l’image d’une Rome antique composée de vestiges et de constructions anciennes. Il est donc nécessaire de prendre en compte ces facteurs extérieurs pour concevoir un bâtiment s’intégrant parfaitement dans cet environnement très marqué.

C’est également un lieu où boutiques de mode et maroquiniers prennent place, ce qui le rend attractif pour les différents métiers de la mode comme les couturiers ou les designers. Ce quartier incarne l’esprit de la ville, qui est encore aujourd’hui une référence dans le monde de la mode et de la haute couture.

L’idée d’une maison de couture découlait alors d’une analyse poussée des capacités futures du site, ainsi que sur l’intention d’y placer un bâtiment emblématique sans pour autant dénaturer les lieux.

Le projet se développe le long du Corso di Porta Ticinese, face à la colonnade de l’église. Le site qui l’accueille est caractérisé par sa position avantageuse. En effet la parcelle jouie d’une placette qui en libère les façades. Elle est aussi la première parcelle notable une fois passé la Porta Ticinese.

La composition volumétrique du nouveau bâtiment de couture vise à retrouver une accroche urbaine ainsi que des proportions moins domestiques, une simplicité capable de régler la complexité du site, au rapport avec l’existant, aux monuments avoisinants ainsi qu’à sa fonctionnalité et son image.